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拿虚假医药广告拼演技,谁是祸首?

2013-05-15 13:53:49 来源:中国妇女报

自从今年3·15晚会曝光了高老太降糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等大量虚假医药广告产品,可以说让消费者至今仍心有余悸,恨之入骨。这些虚假宣传、夸大疗效的“保健品”不仅不治病,还致使有的患者因停药而贻误病情。在这种违法虚假广告的背后,正是医药生产厂家和广告策划公司一拍即合式的欺诈行为。此次,政府8部门联合行动向违法虚假医药广告施重拳,把那些坑害老百姓的厂家和策划公司打回原形,对责任厂家和个人处以严厉制裁,实为大快人心之举。

当今,某些广告策划公司利欲熏心,“一切向钱看”,严重漠视消费者的身体健康和生命安危。对产品质量和疗效不闻不问,直接套用历史背景悠久或是套用未来高科技,有的甚至干脆开始胡编乱造,胡言乱语。为了使消费者上当,雇演员发毒誓,夸效果,真是不择手段。如果对于这种不负责任的行为继续视而不见的话,最终必将扰乱社会秩序。

看看我们身边的医药广告吧,打开电视或者登录网站随时能看到补肾药、丰胸药、增高药、减肥药之类的广告,打开收音机总有几个时段是心血管药、糖尿病药的广告。给笔者的感觉就是广告公司在撒下大网,等鱼自动上钩。“不看广告,看疗效”,貌似有几分道理。可实际上,老百姓看得见的只有广告,对于疗效如何却难以说清。见效需要一个疗程,还是十个疗程,这其中相差的药价可就多了。因此,我们听到专家对患者说的口头禅就是“再来一个疗程试试”。

当医药广告与表演,患者与演员错位的时候,医药产品就已经沦为了表演中的道具。拼剧本,拼明星,拼演技,一次次忽悠着患者病痛缠身的心灵。据报道,某著名演员就曾经代言了10个虚假产品广告。令人欣喜的是,此次专项整治的重点是有关媒体和网站发布的医药广告、信息,开办的各类专题类健康资讯节目、栏目,对涉嫌虚假广告犯罪行为的,将追究刑事责任。

己所不欲勿施于人。最后,笔者试问那些广告策划公司的负责人,假如您或您的家人身患疑难杂症的时候,却发现自己满怀希望买来的“灵丹妙药”没有一点疗效,又该当作何感想呢?(天慧)

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