中国市场已经成为重磅原研药的重要收益来源，但中国市场有其特殊性，其市场现状、诊疗方案、疾病认识程度都与西方市场差异巨大。因此，一部分在西方市场大放异彩的重磅品种在中国却出现了水土不服，销售不尽如人意。
根据本报10月15日刊出《全球ＴＯＰ10重磅药中国表现》，总体来看，全球TOP10重磅药在中国市场的表现并不理想。不过，也正是中国市场的特色，决定了仍然会有一部分重磅品种能在中国市场大放异彩。
中国特色，顺者昌，逆者亡。
在中国市场上大放异彩的重磅品种，存在明显有别于全球市场的中国规律：有的专利过期依然绽放，有的全球表现平平却在中国获得巨大成功。在中国，获得成功的三类重磅药，有着各自的秘诀。
上篇：三类药物大放异彩
第一类 全球同步：超越药品生命周期
案例：立普妥、波立维、耐信
西方药品市场学中常常探讨的药品生命周期问题，其实在中国市场并不常见，类似于立普妥专利到期销量骤降的现象，在中国为数不多。根据IMS的CHPA数据，中国市场排名前十的处方药中，不乏专利到期的原研药，其中的代表品无疑是立普妥、波立维和耐信。
立普妥是全球第一个年销售额过百亿美元的药品，在立普妥及其同类药物的推动下，21世纪前十年，全球医药市场成就了他汀类降血脂用药飞速发展的“他汀时代”。由于种族和饮食习惯等因素，美国的高血脂发病率超过30%，而高血脂导致的各种心脑血管疾病更给美国带来了巨大的压力。以立普妥为代表的他汀类药物可以降低血脂并能减少多种危险因素，故市场增长迅速。